讓我們來(lái)看看那些成功的創(chuàng)業(yè)公司，想想如何來(lái)簡(jiǎn)單地表達(dá)他們所提供的服務(wù)——YouTube:上傳你的視頻;Facebook:一本在線(xiàn)年鑒;Snapchat:信息“閱后即焚”;Twitter:實(shí)時(shí)內(nèi)容更新;Instagram：分享花哨的照片;Pinterest:一個(gè)在線(xiàn)展示板…… 或者撇開(kāi)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)看看產(chǎn)品——2007年，斯蒂文·喬布斯引入iPhone時(shí)說(shuō)：“iPod，電話(huà)，互聯(lián)網(wǎng)溝通者?！?/span>

另一方面，想想那些不成功的想法——微軟在銷(xiāo)售其Windows電話(huà)平臺(tái)后明顯遭遇困境。其問(wèn)題之一可以歸結(jié)為掛羊頭賣(mài)狗肉并試圖解釋一些無(wú)法即時(shí) 體驗(yàn)的有用概念，例如活動(dòng)瓷片(LiveTiles)或OS年代全景。這些功能可能需要使用一段時(shí)間后才顯現(xiàn)，但是大多數(shù)人等不了那么久。因此，不是只有 創(chuàng)業(yè)公司才需要保持簡(jiǎn)單化，但是這樣做對(duì)創(chuàng)業(yè)公司而言的確尤為重要，因?yàn)樗鼈儧](méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，也不具備燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)力。

在你說(shuō)明產(chǎn)品的各個(gè)組成部分是如何結(jié)合成一個(gè)“獨(dú)特的市場(chǎng)提供”，或者你的服務(wù)如何填補(bǔ)了兩個(gè)已有服務(wù)間的利基市場(chǎng)，從而超越了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后， 你的點(diǎn)子可能聽(tīng)起來(lái)顯得很完美。但是高談闊論的時(shí)間越長(zhǎng)，你的公司就越可能失敗。僅靠有優(yōu)勢(shì)的想法是不夠的，關(guān)鍵在于能否搭準(zhǔn)用戶(hù)的脈搏并讓他們產(chǎn)生共 鳴。

無(wú)論你認(rèn)為自己的想法有多偉大，如果不能用幾秒鐘來(lái)闡釋清楚，你就將是當(dāng)今注意力慢性疲勞的受害者。這一點(diǎn)在消費(fèi)領(lǐng)域尤為重要，因?yàn)槟愕目蛻?hù)是主流 大眾，而非有某種既得利益的專(zhuān)家或商業(yè)用戶(hù)。永遠(yuǎn)不要忽視成千上萬(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)者——應(yīng)用程序、服務(wù)、創(chuàng)業(yè)公司——都喧嘩著希望能吸引眼球。沒(méi)理由讓人花時(shí)間去 了解你的創(chuàng)業(yè)公司，能博得匆匆一瞥已屬萬(wàn)幸。

毫無(wú)疑問(wèn)，從零開(kāi)始意味著你要為建立公司而流血流汗，但是別指望別人也會(huì)為你這么做?，F(xiàn)實(shí)是殘酷的——沒(méi)人在意你的創(chuàng)業(yè)公司。你沒(méi)有觀眾，毫不在乎是唯一理所當(dāng)然的東西，也是你所需要注意的。將你的艱苦工作集中在排除障礙，努力讓所有事變得容易理解且簡(jiǎn)單易行以便嘗試或擺脫(如果需要的話(huà))。試著讓人們進(jìn)入一種圈套，對(duì)他們而言雖沒(méi)有價(jià)值但也沒(méi)所謂。

如果你的偉大想法實(shí)際上是一系列相互關(guān)聯(lián)的功能/服務(wù)，千萬(wàn)別傻到以為這是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。少就是多，所以再說(shuō)一次：簡(jiǎn)單點(diǎn)兒。已建立的應(yīng)用程序或服務(wù)將 需要增加新的功能來(lái)保持新鮮感、相關(guān)性和競(jìng)爭(zhēng)力。但是如果從一開(kāi)始就為吸引注意而堆砌功能，那只能讓人們有更多理由拋棄你。你所鼓吹的每一個(gè)新功能不過(guò)是在天平的另一端增加“我堅(jiān)持不了”的砝碼而已。

別討人厭、別讓人跑腿、別讓人做功課、別讓人鄙視你。什么也別奢求，只提供一種有用的東西：用通俗易懂、簡(jiǎn)單易行的方式表述你的主要想法。如果你的界面復(fù)雜且令人沮喪，那么一個(gè)簡(jiǎn)單的想法也無(wú)濟(jì)于事。挫敗是個(gè)魔鬼，把好的想法當(dāng)早餐。

藍(lán)圖是個(gè)好東西(也是明智的)，或許未來(lái)你的創(chuàng)業(yè)公司能夠繁衍出一系列彼此擴(kuò)充、增強(qiáng)的服務(wù)，也極有希望帶來(lái)巨大收益。但是，在你創(chuàng)建出一個(gè)社區(qū)來(lái)為此買(mǎi)賬前，先保持低調(diào)吧。在此之前，你的任務(wù)很簡(jiǎn)單：專(zhuān)注、簡(jiǎn)單化、濃縮的都是精華。做一件事，做到卓越。